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美妝消費升級,高端與功效漸為趨勢?

2022年03月18日

來源:環球網 作者: 瀏覽量:43092

國內美妝行業呈消費升級趨勢,數據顯示,天貓2021年護膚類目銷售額同比增長9%,單價提升12%,而銷量同比減少3%;彩妝類目銷售額同比增長16%,單價提升14%,銷量同比僅增長1%。2021年天貓美妝行業增長主要由商品單價提升驅動。

近日,多家海外美妝公司發布財報,并強調了高端化妝品對于公司營收增長的重要貢獻,并持續看好中國高端美妝市場發展。

歐萊雅2021年財報顯示,全球營收創 14 年新高,中國區營收實現雙位增長。盈利 能力方面,2021 年公司毛利率為 73.88%,同比增長 0.70%,高端化 妝品部門及活性化妝品部門占比增加帶動毛利提升;凈利率再次突破 14%。分部門來看,高檔化妝品部門實現營收 123.46 億歐元,同比增長 21.3%, 已超過大眾化妝品成為公司第一大營收部門、貢獻公司營收 38%的份額。其中,高端品牌蘭蔻、超高端品牌赫蓮娜等銷售表現出色。

雅詩蘭黛2022Q2(2021 年 10- 12 月)凈利同比增長 25%,全品類實現正增長。分品類來看,護膚品貢獻近 60%的收入,連續兩年高于疫前水平,在疫情沖擊下保持較高韌性,2022Q2 實現 12.06%的同比增長。主因包括海藍之謎的明星產品等銷售超預期。

資生堂 2021 年財報數據顯示,中國市場收入份額已接近日本本土。其中,高端化妝品增長快,中國市場重要性凸顯。分品牌看,核心品牌均實現增長,高端品牌肌膚之鑰和資生堂增速最快。

未來智庫判斷美妝消費升級主要趨勢,其一,化妝品消費者傾向由購買大眾品牌產品升級 為購買高端/功效性品牌產品。這一因素中隨著消費者購買力升級,高端 及功效性護膚品的成分及技術更容易獲得認同,高端美妝的銷量大幅增 長。但由于高端化妝品市場份額變大新品牌入局較多,競爭越發激烈,美 妝單品價格受到一定沖擊。其二,美妝行業由低價類目向高價類目滲透進階。在跨品牌跨類目升級中,消費者更偏重對產品本身的選擇,對于品牌的忠誠度低,更容易受到主播,朋友,廣告推薦及產品使用體感的影響。其三,品牌持續升級,消費者購買同品牌產品迭代替換。此類型的消費升級中,消費者與品牌建立了情感強聯結,基于對品牌的認同與忠誠度,消費者隨著品牌推新進行購買產品的升級。

此外,未來智庫還提到新品及大單品推動增長,研發及技術作用凸顯。

目前,我國人均可支配收入快速提升,帶動行業發展。根據國家統計局數據,2021 年我國人均可支配收入達到 3.5萬元,2013-2021 年期間人均可支配收入復合增長率達 8.5%。與此同時我國化妝品零售額快速發展,2021 年我國化妝品零售額達到4026億元,2013-2021 年 GAGR高達 12%。

未來智庫還提到,參考2019年同屬亞洲的日韓的美妝消費情況,預計我國化妝品人均消費還有5-7倍的提升空間。

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