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“悅已”消費重塑內衣市場 唯品會數據顯示,四川、重慶無尺碼品類訂單高增

2022年03月31日

來源:本站 作者: 瀏覽量:70294

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近年來,女性的“悅已”消費觀念逐漸濃厚。女性在購買內衣商品時更加追求舒適與健康,這也使得無鋼圈內衣、無尺碼內衣、無感內衣等新品類的市場熱度直線上升。

唯品會平臺的銷售數據顯示,2022年1月至今,“無鋼圈內衣”搜索量同比增長38%,“無尺碼內衣”搜索量同比增長64%;“無感”“無痕”“基本款”“背心式”等關鍵詞取代“聚攏”、“提升”,成為內衣品類需求熱詞。

昔日令消費者眼花繚亂的復雜罩杯尺碼體系,漸漸被無尺碼或S/M/L等通杯尺碼代替;“肌底衣”“鯊魚褲”“熱皮”等號稱具備“黑科技”、發熱、舒適、超薄面料等功能的新品類成為年輕女性消費者購物車里的???。

這場轟轟烈烈的“內衣穿戴體驗變革”,也為市場注入了新的活力。

誕生于互聯網的新銳品牌如Ubras、內外、蕉內、有棵樹等通過精準的消費洞察,迅速搶占市場份額。以Ubras為例,今年1-3月,該品牌在唯品會上的整體銷量同比增長約2倍;而以愛慕、安莉芳為代表的傳統品牌依靠研發與供應鏈積累,革新設計與產品結構,著力提升產品的舒適感,并針對細分人群需求推出了多種類型產品。

今年3月,唯品會在全新欄目“超級品類日”的首期推出了“內衣品類日”,主推各類符合女性多元化需求的內衣商品?;顒赢斕?,Ubras、愛慕、黛安芬、安莉芳、內外品牌銷量同比增長均超過100%。

從活動數據來看,四川省的無鋼圈內衣銷量居全國各省份首位;成都市、重慶市無尺碼內衣銷量分別同比增長261%、289%,列席全國銷量TOP3城市。此外,成都市95后女性用戶的無尺碼舒適型內衣訂單量增長達304%,是各年齡段人群中最高的。

居住在成都的林小姐就是位典型的95后。作為一名房產中介公司員工,長時間外出與身著正裝的工作特點,使她對穿戴舒適度的要求非常高。

談及自己對內衣的偏好,林小姐說:“現在很多品牌都在賣無鋼圈、云朵感的內衣,這種款式的內衣穿一整天也不覺得勒,穿脫很方便,簡單無痕、沒有排扣的設計也避免了穿在襯衣或緊身內搭里的尷尬?,F在我的衣柜中幾乎沒有以前那種帶鋼圈的蕾絲內衣了?!?

歐睿咨詢數據顯示,2012年至2019年全國女性內衣市場零售額的復合增長率為8.26%,預計2022年女性內衣市場規模將達到1973億元。在發展空間巨大的市場中,女性消費者不斷增長的多元化需求將推動行業步入高質量發展時代。(阿怡)

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